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【國際未來學：經典復刻 🌍】 Facebook 之死？（上）

Added 2025-11-27 09:01:02 +0000 UTC

究竟 Facebook 會否邁向覆亡？幾年前，香港 Facebook 流傳一段極廣傳短片，內容是「Facebook只是老人家才用」，震撼一代人。然而，這並非新趨勢：多年前，某青年活動問參加者喜歡以什麼社交媒體溝通，選擇Instagram的就佔90%以上，選擇 Facebook 的只有個位數。到了現在，只會進一步高齡化。

與此同時，離棄 Facebook 的還有大量高端用戶，這也是全球現象。可以說，在包括我在內的不少老用戶心目中，Facebook 最有價值之處，早已「死」了。問題是，Facebook 擁有龐大critical mass，又不可能即時死亡，任何工具要完全取代 Facebook，亦不可能，於是，虛擬世界進入了無限細碎化的無政府年代。

真正影響國際關係的，往往是這些趨勢，而不是領導人講話的離地日常。

雖然我的Facebook專頁共有幾十萬粉絲，但面對這趨勢，我感到非常快樂。

正如多年前在訪問中被問到是否很享受在Facebook 「呃like」、要分享「成功秘笈」，就坦言很厭倦Facebook，只是當時一時間脫離不了，不應該像某些前輩般逃避，才將之變成工作；因為不欣賞那個世界，才經營個人專頁，那樣可以自負盈虧請團隊協助打理，個人時間就可以節省，而且避免被本質上100%不認同的演算式牽着鼻子走。

這不是事後孔明。相信不少資深Facebook用戶，都發覺Facebook正被某種劣質文化壟斷。追本溯源，Facebook的營運模式，就是需要用戶「參與率」吸引其他用戶發佈資訊，而無論怎樣調節公式，容易「參與」的，永遠是譁眾取寵的內容，因為這是人性。

不少人經常和我說，希望我們建立一些高質專頁、高質內容，但口裏說不，按鍵習慣卻很誠實。假如一切都是無政府主導，最高點擊的內容是甚麼，看看氾濫的內容農場、傳統媒體網絡版的留言，即一目了然。假如建立一個分身帳號，順其自然隨便加朋友，到了5000之數，生活時報的Newsfeed，肯定是100%的垃圾缸。

和以圖像主導的Instagram相比，Facebook更鼓勵就任何題目發表「意見」，但有意欲經常發表意見的人，卻往往是在現實世界話語權有限的人，內裏固然有真知灼見，但更多是為存在而存在。他們「閱讀」Facebook，不是為了消化內容，而是以「keyword search」的方式掃描，只要見到某些字眼、圖像，就會條件反射的發表偉論，毫不理會訊息本身的意思。

在現實世界，遇到這種人，一般人會避之則吉，不會一般見識。但到了Facebook，這思維卻主導了秩序，只要擁抱人棄我取的立場，就成為小圈子KOL，劣幣驅逐良幣，正常人更沒有積極性發聲。假如相信社交媒體是社會的延伸，而Facebook演算式有了這樣的客觀效果，一般人在正常生活怎樣看待「煩膠」，也就怎樣看待Facebook。

（待續）

*改編自沈旭暉《信報財經新聞》文章