Лонгрид про альфа-презентацию, блогеров и лидерство
Added 2024-10-12 14:18:36 +0000 UTCЯ разгадываю феномен популярных блогеров. На этот раз с точки зрения теории привязанности.
Мне вот что любопытно: почему одни блогеры становятся популярными, а другие — нет? Что делает одних людей притягательными, а других — отталкивающими? Понятно, что одного ответа не будет, но вот еще один взгляд.
Контекст. Теорию привязанности придумал психолог и педагог Гордон Ньюфелд, когда работал с трудными подростками в тюрьмах. Если совсем в двух словах, то для здоровой психики ребенок в детстве должен побыть уязвимым, слабым и зависимым; наполниться заботой и привязанностью к родителям; и с этим он может вырасти нормальным уравновешенным человеком, который способен разруливать проблемы и быть крутым. И наоборот: если с детства держать ребенка в ежовых рукавицах или наоборот делать его боссом, то в ребенке развиваются всевозможные тревоги, неврозы и защиты, и ко взрослому возрасту он приходит сломанным и перекошенным.
Про зависимость и иерархию. Ньюфелд говорит о том, что у млекопитающих есть инстинкт заботы: когда рядом с вами оказывается беззащитный ребенок или котенок, в вас включается что-то телесное, что заставляет заниматься его защитой. Это не социальное, это биологическое. Не знаю, насколько это достоверно, но допустим.
И он говорит, что в отношениях людей всегда устанавливается пара «ведущий — ведомый». Кто-то всегда занимает ведущую позицию, а другой или другие — ведомого.
Альфа-презентация. Чтобы занять ведущую позицию, кто-то должен обладать альфа-презентацией — то есть своим поведением, языком тела, словами и действиями говорить, что он тут главный. Мол, в присутствии альфа-презентующего окружающие могут автоматически перейти в состояние ведомых.
Короче: заходишь в комнату такой весь уверенный, и с большой вероятностью окружающие такие: «О, это альфа, за ним следуем». Типа инстинктивно. Мне кажется такой вывод чрезмерно обобщенным, но есть о чем подумать.
И вот в этой связке я увидел аналогию с блогерами. Кто у нас становится популярным:
— Тот, кто обладает харизмой, то есть транслирует уверенность и компетентность
— Кто-то необычный, оригинальный и при этом публичный — опять же, он уверен, что делает правильно и не боится показывать себя
— Кто-то, кто говорит «Вот так правильно», буквально словами. Вспоминается Лебедев, который много лет рассказывал, что вот такие-то лавки, мусорки, двери и столбы — это хорошо
А по-другому — люди тянутся к тому, кто не транслирует ведомое поведение.
И вот тут про блогеров интересно. Какое бывает ведомое поведение конкретно в этой сфере:
— заискивание перед аудиторией, попытки снискать их любовь;
— вопросы в зал, типа «о чем вам интересно узнать, дайте мне темы»;
— страх обидеть читателей, подстройка под комментарии;
— публичные извинения (то есть обидел ты одних, а извиняешься перед всеми).
Пример Минаева. У Сергея Минаева уже года два как выходят исторические программы. И помимо их непосредственных качеств (факты, драматургия и т. д.) там есть одна необычная вещь: Минаев всей своей подачей и интонацией не хочет никому нравиться. Он не устраивает театрализованное представление и даже говорит об этой театральщине с некоторым пренебрежением.
От Минаева ощущение, что ему глубоко насрать, нравится он аудитории или нет. Он уверен в важности того, что делает, и просто делает это так, как считает нужным. И уже факт этого — что он не оборачивается на аудиторию и не пытается ей угодить, — дает ему определенную фору.
Понятно, что это лишь часть ответа про альфа-поведение и популярность. Я продолжаю наблюдения.
