Максим Ильяхов

Два варианта структуры для обзоров продуктов

Added 2022-04-16 22:10:48 +0000 UTC

Я начал записывать видеоразбор статьи подписчика, но в процессе решил письменно зафиксировать мысль на будущее. Это про наполнение статей в жанре «что купить».

Что купить — имеются в виду статьи о том, как выбрать какой-то продукт на большом рынке. Например, телевизоры, гироскутеры, аккумуляторы, автомобили и что угодно еще.

Два подхода

Есть два принципиальных подхода в составлении этих статей:

1. Сделать читателя товароведом в этой категории

2. Дать читателю подборку товаров под конкретную задачу

Если мы выбрали путь товароведа, то:

> Нужно объяснить, из чего в основном состоит этот товар

> Разобраться в свойствах частей и как они влияют на целое

> Глубоко уйти в нюансы, объяснить термины, привести примеры

> Сами товары можно не показывать вообще, потому что товаровед и так подберет себе товар, ведь он уже шарит.

Например, если мы рассказываем про покупку телевизора и хотим сделать читателя товароведом, то структура статьи будет такой:

1. Из чего принципиально состоит телевизор

2. Рассказ про разрешение

3. Рассказ про частоту обновления экрана

4. Объяснение разных типов матриц

5. Объяснение смарт-части

6. Вольная программа

Если мы выбрали путь «под задачу», то всё наоборот:

> Нужно выбрать, в каких жизненных ситуациях этот продукт может использоваться

> Подобрать варианты продукта под каждую ситуацию. Сами продукты обязательны, прямо чтобы открыл статью и через 30 секунд мог провалиться в покупку

> Как-то объяснить, в чем будет различие в рамках этой ситуации

На примере телевизора:

1. Телевизоры для большой гостиной. Какие рекомендуем, в чем будет разница

2. Телевизоры для спальни. Какие рекомендуем, в чем разница

3. Телевизоры для кухни

4. Варианты для родителей

5. Самые недорогие варианты. Что лучше брать, если денег почти нет

6. Варианты «на века». Что брать, если хочется купить один раз

Наверняка найдутся какие-то еще ситуации. Но суть не в ситуациях, а в подходе: не «какая матрица», а «что лучше подойдет для спальни, потому что там нужно приглушать яркость».

Когда какой вариант выбрать

Студентов я учу так:

Если продукт покупается регулярно, нужно делать читателя товароведом. Примеры: масло, вино, мясо, флешки, обувь, одежда. Человеку очень полезно уметь отличать сорта масла, виды молока и варианты обработки цельных злаков.

Если продукт покупается очень редко или раз в жизни, то нужен второй вариант — по ситуациям. Например, гироскутеры: ты пришел, купил, наебнулся, продал и больше не покупаешь. Не нужно разбираться в типе гироскопической стабилизации и амперчасах батареи.

Но есть исключение: дорогие предметы, которые в кайф выбирать, например, машины и компьютеры. Есть целая индустрия техноблогеров, которые обсасывают все нюансы новых компов Apple или рулёжки нового «Соляриса». Тебе расскажут про типы подвески, происхождение базы, покажут интерактивный тест клиренса, объяснят принцип действия роботизированной коробки и т. д.

Техноблоги (и вообще всякие фанатские темы) — специфический продукт для тех, кто кайфует от процесса изучения. Сюда же можно включить обзоры товаров для хобби и вообще всю хобби-сферу. Люди могут запойно смотреть обзоры музыкального оборудования, а потом нихрена не покупать и не делать никакой музыки. Или изучать обзоры столярного инструмента, но так и не подержав в руках ни одной деревяшки. Это к покупкам уже имеет очень опосредованное отношение.

P. S. Вопрос времени

Статьи первого типа, про товароведение, в целом более долгоиграющие. Прорывные технологии появляются не так часто, как новые конкурирующие продукты. Можно написать один раз и не трогать год-другой.

А вот статьи второго типа можно строгать регулярно и даже гордиться этим: «Какой телевизор выбрать в 2022 (первая половина)»; потом такую же во второй половине года. Людям наоборот даже интереснее прочитать статью, которая актуальна вот прямо сейчас, а не вневременное размышление о технологиях.