Максим Ильяхов

Приемы удешевления контента в «Коде». Часть 1: лонгриды

Added 2022-05-11 17:54:37 +0000 UTC

Я работаю в журнале «Код», заказчик — «Яндекс Практикум». В марте у нас было 300 тысяч подписчиков, общий охват 3,5 млн и 30 тысяч прослушиваний подкастов.

Вот что мы делаем, чтобы наш контент стоил недорого. Это первая часть про лонгриды, будет еще про новости и миниформаты; и про ресайзы.

Что за лонгриды

Мы делаем 5 лонгридов в неделю. Один человек их пишет — это Миша Полянин. Второй человек их редактирует — это я. Еще есть художник, который рисует обложки; дизайнер для схем (если нужно); корректор, верстальщик и сммщик, которые вместе обеспечивают выход.

О чем

Чтобы лонгриды могли выходить каждый день, мы заранее очертили список тем, в которые мы идем (и в какие — не идем). Например:

✅ Переработка классических математических задач — дорабатываем условия, чтобы это было про айтишников, и пишем подробный разбор ответов.

✅ Переработка чужих проектов — например, кто-то сделал классную игрульку на CSS. Мы объясним, как она работает, и переведем комментарии в коде на русский, чтобы всё стало понятно.

✅ Объяснение базовых технологических вещей, о которых много написано в интернете — намеренно не пишем о том, что требует глубокого исследования.

✅ Комментирование и разбор видеороликов из Ютуба — там миллион видеоклипов про программирование, мы находим интересное и делаем свои каверы.

✅ Комментирование чужой документации. Кто-то написал классные примеры кода для своего модуля или библиотеки — мы это возьмем, переведем, адаптируем.

В целом так: мы делаем попсу про ИТ на основании того, о чем уже много рассказано в интернете. Наше ценностное предложение в том, что мы это сделаем по-русски, очень просто и по возможности коротко. Такие статьи можно делать за день и быстрее.

О чем не

❌ Мы не пойдем в глубокие темы про разработку или архитектуру, потому что наша аудитория до такого еще не доросла. А нам про такое писать тяжело, потому что мы не суперглубокие специалисты.

❌ Мы не будем делать большие собственные проекты — по крайней мере, не будем их делать часто. Собственный проект дорогой и сложный, а нам нужно выпускать по статье в день.

❌ У нас точно не будет какой-то сложной авторской верстки, анимаций и всякого такого эксклюзивного барахла. Всё строго в рамках шаблонов.

Для сравнения, есть Вастрик — гениальный айтишный автор, который может себе позволить писать по заметке в месяц. Он там уходит в бесконечные детали, погружается на самое дно, рисует убойные иллюстрации и производит ценнейшие выводы. С точки зрения медиа это нишевый продукт для ценителей. А мы — массовый продукт.

В чем могла бы быть ошибка

Большая ошибка в подобных проектах (массовых, попсовых, медийных) — идти в уникальные темы. Мол, стыдно писать в стотысячный раз, что такое CSS Grid, это и так все знают. Давайте лучше напишем про то, о чем еще никто никогда...

Но надо помнить, что не всегда наш читатель прочитал уже все статьи в интернете. Чаще наоборот: люди приходят к нам, чтобы им можно было не читать весь остальной шквал статей.

💡 Это не значит, что вообще не надо писать на сложные темы. Ради бога, можно — просто это будет дорого и не всегда экономически оправдано для массовых проектов. Но бывают же проекты намеренно нишевые.