Максим Ильяхов

Переделка полезного контента™ в развлекательный

Added 2022-05-22 23:10:14 +0000 UTC

Это продолжение предыдущего поста про принцип «Гуглом вперед».

Против чего бубнеж: где-то между появлением рассылки Мегаплана и Тинькофф-журнала среди редакторов появилось мнение, что есть только один вид контента — полезный контент™.

Полезный контент™ — это длинные статьи, которые учат вас жизни. Как правильно делать одно, как не ошибиться в другом и как какать.

Когда изобрели полезный контент™, его противопоставляли рекламному. Считалось, что вот все кругом бяки, потому что рассказывают о себе и рекламируют свои продукты. А мы такие благородные, не будем рассказывать о своем продукте в первом же абзаце, а вместо этого постараемся и сначала поучим вас жизни.

Первое время это было свежо и интересно. И до сих пор много где это круто и полезно — особенно если у вас издание прямо заточено под обучение других людей. Например, журнал «Код» в прямом смысле обучает людей основам информатики. Это наше обещание читателю.

Но, как всегда, всё хорошо в меру.

Что не так с полезным контентом™. Проблема в том, что это стало установкой по умолчанию: в любой непонятной ситуации учи людей жизни. Есть ситуации, когда это уместно, но это не все ситуации. Часто люди не хотят, чтобы их учили.

Например, на VC.ru люди приходят покуражиться и показать себя, а не поучиться чему-то. Чем издание больше и популярнее, тем сложнее там найти общую для всех читателей учебную тему. Чем издание больше, тем больше оно развлекательное.

Чтобы на VC.ru зашла статья с заголовком «Как», это должна быть пушка-тема о чем-то, что волнует массы прямо сейчас, прямо сегодня. Все вот эти унылые корпоративные блоги с темами «Как наладить общение в команде» проваливаются куда-то на дно, потому что читатели не хотят, чтобы их учили по клаве стучать.

Как переделывать

Допустим, у нас была статья «Как определить у себя симптомы выгорания и не провалиться в депрессию». Это супербанальная тема, о ней уже написано-перенаписано.

Как можно ее трансформировать. В скобках — сила темы.

(4 из 10) Кейс: как российская компания внедрила программу «Антивыгорание» и кому это помогло

(7 из 10) Антикейс: как российская компания пыталась внедрить программу «Антивыгорание» и что из этого вышло (ничего хорошего)

(8 из 10) Дискасс: хватит заниматься выгоранием, займитесь работой (докажите обратное)

(9 из 10) У вас не выгорание, вы просто ленивая скотина. Переубедите меня

Короче: кейсы, истории, ржака, обсуждение и провокации. Это не исчерпывающий список того, что можно делать, просто направление для мысли.

Мораль: не надо везде, в каждой теме, пытаться научить людей жить и дать им дельный совет. Советов уже — как говна за баней. Лучше расскажите анекдот, сто лет уже не слышал анекдоты.