Хитрость «Опоры»
Added 2022-06-05 22:07:54 +0000 UTCЯ постепенно разворачиваю мысль про редполитику журнала «Опора» и заложенные в нее идеи. Ранее в блоге рассказывал про рассинхрон между созданием статьи и комментом психолога. А сейчас на уровень глубже:
Журнал «Опора» — это вообще не журнал о психологии. Сейчас разверну.
Если делать журнал о психологии, то его темами должно быть что-то такое:
— про разные подходы, когда они нужны и кому
— про выбор психолога и работу с ним
— про всякие проблемы, которые решает психология, и как она их решает
Нетрудно прийти к выводу, что эти темы интересны в первую очередь тем, кто заинтересован психологией; кто ее изучает и вникает. И если поразмышлять еще — это будет журнал для будущих психологов.
А у нас цель — привлекать не будущих психологов, а их будущих клиентов. Это должны быть те люди, которые вообще не задумываются о психологии, ее подходах, сложностях и нюансах.
Если сравнить с миром автомобилей, нам нужны не те люди, которые хотят разбираться в двигателях. Нам нужны люди, которые просто хотят приехать на ТО раз в год, заплатить немного денег и дальше не думать об обслуживании машины.
«Опора» — это не журнал о психологии. Это журнал о ментальной устойчивости, которую можно получить психологией. Но не только ей.
Что это даёт:
— намного более широкий выбор тем. Можно спокойно писать о том, что помогает не ехать крышей, но что не входит в сферу интересов психологии. Например, про медиаграмотность, пропаганду, фейки, цифровую гигиену.
— можно использовать психологию как одно из обстоятельств статьи, а не центр.
— можно не заставлять себя разбираться в разнице между гештальтом и бихевиоральным подходом, потому что это не про устойчивость. В принципе можно подходить к контенту не со стороны психологов, а со стороны людей.
— нет необходимости делать все посты в соответствии с какими-нибудь канонами психологии, грубо говоря — «по книжке». Можно писать от себя и пользоваться здравым смыслом.
— можно привлечь тех, кому нужна помощь, а не тех, кто сам хочет оказывать эту помощь.
Короче, решение в том, чтобы разрешить себе не быть «экспертным блогом о психологии». Это существенно ускоряет и упрощает работу. Мы можем писать статьи по мотивам хороших видео у Ютубе, а не только по мотивам лекций психологов. Мы можем ссылаться на кого угодно, а не только на психологов. Можно решать поставленные задачи любыми инструментами, а не только психологическими. И можно не согласовывать каждый пост с психологами, потому что пост не про психологию.
Зачем об этом думать?
Если делать журнал про психологию, он не будет привлекать нужных клиентов и будет выпускаться невероятно мучительно. Мучительный выпуск убивает команду; долгий выпуск — дорого. Если издание не приносит деньги и стоит дорого, его могут закрыть.
Строго говоря, нас и так могут закрыть, но точно не из-за того, что мы привлекаем не ту аудиторию.
