Баланс рекламности и информативности
Added 2022-06-13 14:36:28 +0000 UTCСтуденты в Школе редакторов делали у меня задание — написать текст о компании для большого общего каталога. Задача — сделать текст, который будет интересен широкой публике, но в то же время не будет дико продающим и агрессивным.
В работах было две крайности. С одной стороны — сухая гора фактов, с другой стороны — дикая рекламность. Вот вымышленные примеры, чтобы никого не обидеть:
> Мы используем переключатели Cherry Red и Cherry Brown. Сборка происходит на предприятии в Воронеже. На предприятии внедрена такая-то система контроля качества.
> В клавиатурах установлены высококачественные переключатели, обеспечивающие непревзойденный комфорт и тактильную отдачу в каждом нажатии! А строгий контроль качества позволит вам наслаждаться нашими изделиями долго, очень долго!
В первом случае просто гора фактов, которые будут понятны только тем, кто разбирается в теме глубоко. Это допустимо в текстах для специалистов — например, такое мог бы написать магазин, который обслуживает только клавиатурных фанатов, которые сами прекрасно знают, что такое Cherry Brown, и понимают пользу от сборки в Воронеже.
Во втором случае вместо фактов предъявили так называемые преимущества для клиента. Но перегнули палку и дали только преимущества и оценки, без опоры на факты.
На этот случай есть связка «Факт + следствие» (она же «свойство + преимущество»). И в зависимости от степени рекламности можно играть с порядком и акцентами. Сравните два текста:
> Cherry Red и Cherry Brown. Используем оригинальные переключатели Cherry в зависимости от задачи: Red — для игровых клавиатур с быстрым откликом; Brown — для рабочих клавиатур с тактильной отдачей.
> Быстрые или тактильные. Для игровых клавиатур мы используем переключатели Cherry Red, которые дают быстрое срабатывание и линейный отклик, который ценится в играх. Для рабочих клавиатур — Cherry Brown, которые дают тактильную отдачу, но не шумят и не раздражают коллег.
То есть степень рекламности определяется тем, что вынесено на первое место. Если на первом месте факты, текст становится менее продающим, более спокойным. Если на первом месте преимущество — более продающим, но в то же время более агрессивным. Можно выбрать в зависимости от задачи.
