Откуда берется фальшь в рекламе (и в нативной — в частности)
Added 2022-06-20 22:19:45 +0000 UTCКороче, иду я сегодня вечером по парку. Ночь, прохлада, хорошо, слушаю музычку. Вдруг вижу вдалеке полицейский патруль.
Так-то мне бояться нечего: я живу в этом городе, у меня регистрация, даже паспорт при себе. Но из юности в Москве при Лужкове я помню, что полицейский патруль — это не к добру. И стало мне на секунду страшно.
И вот всё то время, что мне было страшно, я обратил внимание на изменившуюся походку. Как будто тело хотело сделать что-то одно, а я заставлял его делать что-то другое — а именно, просто идти. Где-то на протяжении минуты я изображал естественную ходьбы. Со стороны это всё, скорее всего, выглядело проклято.
Так вот, в рекламе та же фигня: реклама получается фальшивой, когда копирайтер изображает естественный язык. Например:
> В обычной жизни мы говорим «Это говно и я в жизни на такое не подпишусь». А копирайтер, дабы изобразить естественную речь, напишет что-то типа «Говно это, да и не подпишусь я на такое никогда». Откуда неестественный порядок слов? Копирайтер думает, что так естественно. Ключевое слово — думает. Это как думать о ходьбе.
> Или вот: в обычной жизни мы не обосновываем предпосылки своих слов и действий. Например, в жизни мы скажем так: «Бля, че-то мажет меня. Пойду прилягу». Но так как копирайтер не чувствует правды в своих словах, он напишет что-то вроде: «Многих людей мажет во время смены погоды, и я не исключение».
Короче, херового райтера выдает его страх разоблачения. Он думает, что читатель увидит в его тексте фальшь, и старается максимально не палиться. И ровно это старание его выдаёт. Как пытаться изобразить естественную походку.
