Два вопроса про контент-маркетинг
Added 2022-10-18 10:17:53 +0000 UTCПопросили для исследования ответить на два вопроса про контент-маркетинг. Для истории положу сюда тоже.
Что ты думаешь про бренд медиа с точки зрения маркетинг или журналистика? Какое место у этого инструмента?
Я вижу современную журналистику как инструмент решения задач акционеров издания.
Какие могут быть акционеры:
> государство — финансирует напрямую из бюджета или через сеть НКО;
> частные предприятия — финансируют работу редакции напрямую из маркетингового или пиар-бюджета;
> частные лица — финансируют издания за счет пожертвований.
Какие бывают задачи:
> политические — чтобы проголосовали за кандидата, поддержали закон или действия правительства, вышли на демонстрацию или объявили забастовку;
> идеологические — чтобы поддерживали какие-то ценности, идеалы и принципы;
> маркетинговые — чтобы покупали или не покупали какие-то продукты;
> экономические — чтобы включались или отстранялись из какого-то вида экономической деятельности, например покупки облигаций или скупки товаров первой необходимости;
> рекреационные — чтобы люди испытывали приятные для себя эмоции;
> военные — чтобы шли добровольцами или мобилизовались на войну, бежали из страны и т. д.
С этой точки зрения бренд-медиа — это издания, чьими акционерами являются частные предприятия, и перед которыми стоят маркетинговые и идеологические задачи. При этом для решения этих задач они используют журналистские инструменты.
А, например, государственные СМИ — это издания, чьими акционерами являются государства, и которые выполняют политические, идеологические, маркетинговые, экономические и военные задачи с помощью инструментов журналистики.
А есть, например, оппозиционные СМИ — это издания, чьими акционерами могут являться недружественные государства или частные лица, которые тоже решают политические, идеологические, маркетинговые, экономические и военные задачи с помощью инструментов журналистики.
Еще есть блогеры — они решают рекреационные задачи своих акционеров — частных лиц; а также маркетинговые задачи своих рекламодателей — частных компаний.
Короче, противопоставлять журналистику и маркетинг — это как противопоставлять теплое с мягким. Журналистика — это инструменты. Маркетинг — это задачи. И нельзя забывать, что всё это всегда делается на чьи-то деньги. Кто платит — тот и заказывает задачи.
Сейчас у 11% крупных компаний есть бренд-медиа. Что думаешь про перспективы? Кому нужны бренд-медиа?
Коммерческим предприятиям следует создавать бренд-медиа при следующих условиях:
1. У предприятия налажен маркетинг, нет провалов в воронке, сходится юнит-экономика
2. Используется сквозная аналитика
3. Предприятие исследовало все традиционные инструменты маркетинга: медийную и контекстную рекламу, перформанс, CPA и т. д.
4. Характер продаваемого продукта требует либо обучения покупателей, либо их лояльности на протяжении долгого времени
Если нет воронки, аналитики или базового маркетинга; если продукт покупается разово и продукт понятен; если предприятию не нужно ни обучать, ни растить лояльность — бренд-медиа не нужно.
