Максим Ильяхов

Большой пост о правах (редактура)

Added 2022-12-02 10:43:27 +0000 UTC

Мы с юристом Лешей Башуком сделали книгу про интеллектуальную собственность. И я по дороге помогаю Леше с пиаром. Вот сегодня у него в Телеграме вышел длинный пост. Специально показываю издалека, такая задумка:

Первая моя внутренняя реакция: «Бля, сколько же тут читать...». Сейчас 10 утра пятницы, это явно не лучшее время, чтобы погружаться в такой эпический текст.

Вместе с тем, тема канала — про права. По идее, ради этого я и подписался. Но всё равно я живой человек. Я могу сейчас воспринять короткие форматы, а не большую статью. С другой стороны, сейчас я упущу этот пост и уже никогда не вспомню про него, нужно сделать что-то сейчас.

Вот как я бы решал эту проблему. Разные инструменты, можно комбинировать.

1. Договор с читателем

В самом начале можно сделать такой заход:

«Сейчас будет эпический пост о правах. Он для тех, кто что-то рисует, фотографирует... (дальше подробности). Понимаю, что длинно, но короче никак. Наберитесь терпения».

Такой заход показывает мне как читателю, что автор осознает несовпадение между ожиданиями и реальностью; автор адекватен.

2. Разделить на части

Можно смело сделать два поста:

1. Почему не надо продавать исключительное право

2. Как продавать лицензию

В сумме эти посты будут длиннее исходного, но каждый по отдельности будет читаться лучше.

3. Большой пост в вебе, короткий анонс в канале

Можно было весь этот текст опубликовать на сайте Алексея или где-то на vc.ru, а в Телеграме опубликовать анонс такого содержания:

Вышел большой разбор вопроса продажи прав. Это для тех, кто...

Основные тезисы:

— Не надо продавать «исключительное право», это вы сами себе делаете плохо

— Вместо исключительного права надо продавать лицензии

— Что-то еще

Читайте подробно тут: ССЫЛКА

Как бы и контент для канала, и читается за секунду, и можно продолжить общение с самыми заинтересованными. Всем хорошо.

Бонус такого подхода в том, что потом можно эту статью анонсировать снова и снова: спустя месяц, три месяца и т. д. Можно делать подборки статей. Можно делать нарезки в виде карточек и всякого такого.

Минус в том, что люди с меньшей вероятностью провалятся читать этот текст. Но в нашем случае я не вижу в этом большой проблемы, потому что канал и тема специфические, а мы не гонимся за охватами.