Максим Ильяхов

Почему бренд-медиа и заказчик должны стоять немного поодаль друг от друга

Added 2022-12-09 10:46:37 +0000 UTC

Допустим, мне надо донести простую мысль:

> Вот это — говно, а вон то — заебись

Не важно, с матом или без. Чисто по-человечески нужно сказать, что есть хорошее и есть плохое, плохое там, хорошее тут, так вижу.

Если я напишу это в блоге компании, тут же возбудятся следующие категории граждан:

Юристы скажут, что «это говно» нарушает закон о рекламе и мы не можем от имени бренда так писать.

Пиарщики скажут, что ругать кого-то — это давать им пиар, нельзя упоминать никого, кроме нас.

Продакты скажут, что в наших коммуникациях не должно быть никакого негатива, это плохо для бренда.

Другие продакты скажут, что в коммуникации не подсвечены наши бенефиты и ценности.

Если всех их послушать, то на выходе получится так:

> Мы — молодая, динамично развивающаяся компания, главной ценностью которой является всё хорошее.

То есть получится кусок говна, который ни один здоровый человек читать не будет. Потому что никому не интересно ни про компанию, ни тем более — что у неё всё хорошо. Вообще.

А если исходную мысль написать в блоге под другим брендом (пусть и ассоциированным с исходным), то всем в компании это будет безразлично, а читатель скажет: «До чего охуенные ребята, только с ними и можно честно поговорить».

Людям интересен негатив и всякая жесть. А корпораты до усрачки этого боятся. Поэтому у корпораций не получается ничего интересного в медиа. А у тех, кто на подряде, — получается.

Поэтому заказывайте бренд-медиа в «Палиндроме». Мы сделаем вам соседний бренд, который будет усиливать ваш основной, но которому люди будут доверять. И когда ваши продакты придут с воем «Уберите негатив», мы им покажем этот текст.