Максим Ильяхов

Разбор рассылки Иронова

Added 2022-12-22 11:19:10 +0000 UTC

Почему-то я зареган в англоязычной версии Николая Иронова ironov.artlebedev.com, поэтому все рассылки оттуда мне приходят на английском. Пришел вот такой текст:

> Gift certificate

> An identity created by Nikolay is a the perfect New Year’s gift for business owners, bloggers, entrepreneurs, and anyone else looking to make a statement about what they do.

Тут прямо рашен инглиш ван хандред процент. Спросил у причастных людей — сказали, что текст проверил инглиш спикер. Но, похоже, инглиш спикер проверил грамматику, но не прошелся по стилю.

Щас доделаем, значит.

Заголовок. В русском нормально зайдет «Подарочный сертификат». В американском английском это будет выглядеть странно — что сертификат? Что с ним делать? Что вы от меня хотите? Более привычно для глаза будет такое:

> This Holiday Season, Give the Gift of Brand Identity

> Nikolay Ironov: Now Available With a Gift Certificate

> A Perfect GIft For Your Partners

> AI-Assisted Brand Identity, Now Available As A Gift

Заголовок рекламной рассылки требует большей степени агрессии, большей содержательности.

Подлежащее. Сейчас так: «Айдентика, созданная Николаем, — это идеальный...». И в русском, и в английском это слабое подлежащее. Открывать абзац нужно с бодрого субъектного подлежащего.

> If you are looking for a gift...

> You can now give Nikolay's...

> Nikolay Ironov has been creating...

Дальше калька с русского. У нас есть слово «айдентика», которая на английский переводится как brand identity. Просто Identity — это идентичность, типа I identify as attack helicopter. Поэтому начало можно сформулировать так:

> If your friend or partner is starting a business, a new brand identity might be the perfect gift.

> If you are looking for a gift for someone creative, a brand identity might be a great idea.

Сказуемое и дополнения. Дальше предложение сконструировано на русском и так же переведено на английский: «айдентика... поможет предпринимателям, блогерам и всем остальным заявить о себе». Дополнение тяжелое: в нем перечислена куча людей, и только потом сказуемое — «заявить о себе». А надо так:

> A new logo is the perfect New Year’s gift for anyone looking to make a statement about what they do. It's great for business owners, bloggers, entrepreneurs and artists.

То есть грамматическая основа в отдельном предложении, перечисление людей — в отдельном.

Заодно вспомним, что наши западные партнеры на Новый год чисто тусуют и бухают, и это не особо важный праздник. А самый важный зимний праздник — рождество. Но лезть в религиозную тему не надо, поэтому лучше так:

> A new logo is the perfect gift for anyone looking to make a statement about what they do. It's great for business owners, bloggers, entrepreneurs and artists.

Что дальше. Был еще второй абзац:

> There are three certificate options to suit different budgets. Each option includes a certain number of options, final logos, and identity elements. Regardless of the certificate you choose, rest assured that Nikolay will work tirelessly to achieve an amazing result.

Но это в другой раз.