О воздействии фотографии в рекламе
Added 2023-01-26 09:41:47 +0000 UTCВот фрагмент вебинара в Школе редакторов, где я ругаю студентку за неинформативные иллюстрации вместо фотографий.
Разбор промостраницы - о фотографиях и их влиянии на читателя.mov
Основные мысли и на что обратить внимание:
Реальность. Если нам есть что показать в реальности (например мы продаем какие-то предметы), именно это нужно показать. Не нужно иллюстрировать абстрактными векторными фигурами то, что можно представить конкретно в реальности.
Если вы продаете что-то, чего нет в физическом мире, то можно рассмотреть схемы, скриншоты и только потом — векторные иллюстрации. Ставить векторные иллюстрации сразу с начала — это фу.
Информативность. Фотография информативна на множестве уровней.
Есть то, что там изображено: насколько оно чистое, опрятное, какие там фактуры, цвета, какой ракурс, что с него видно. Видны ли дефекты или они скрыты. Например, если ты фотографируешь смартфон на продажу, можно сфотографировать его замацанным, а можно протереть тряпочкой — и это будут разные смартфоны, которые можно продать по разной цене.
Есть то, что находится вокруг: и там тоже цвета, фактуры и материалы информативны. Один и тот же предмет можно положить на бетон, мрамор, дерево, шелк и картон, и это будет разное впечатление. Фон может быть чистым или засранным — это тоже разное впечатление.
Например, если бы мы фотографировали нож, то нож на деревянной доске — это про кухню, кулинарию и уют. Этот же нож на земле — может быть про приключения и путешествия. Нож на бетоне — это про город, выживание, диггерство, что-то в таком духе. Один и тот же предмет, но фон определяет восприятие.
Что когда использовать. Если ваш предмет выбирают глазами и он должен транслировать какую-то хорошую жизнь, нужно использовать фотографии, но следить за всеми ее аспектами: и фигурой, и фоном, и светом, и фактурой. Этим занимаются фотографы.
В случае с оборудованием для видеоблогера мы должны показывать не просто видеокамеру и светильник, а красивую видеоблогерскую студию, в которой получаются красивые кадры с красивым человеком, которому ставят много лайков. Тогда это обещание красивой жизни. Даже если у самого клиента студия некрасивая и ему не будут ставить лайки. Так работает реклама.
Если ваш предмет присутствует только в виртуальном мире (например это софт), то используйте скриншоты. Но подходите к ним так же, как к фотографиям. Ставьте скриншоты в реальность, которая создает нужное впечатление. Наполняйте скриншоты деталями, которые намекают на определенный образ жизни.
Например, если мы ставим скриншот таск-менеджера или CRM-системы, там должны быть примеры использования этой системы. И пример должен быть не «Тест тестович» и не «Дешманский заказ, душный клиент». Там должен быть интересный заказ за хорошие деньги, интересные задачи, вдохновляющие бренды. Как будто с нашим таск-трекером ты будешь работать с классными заказами.
И только в самую последнюю очередь можно поставить векторные иллюстрации. Например, если мы говорим про эмоции и отношения, которые универсальны для всех людей.
Бонус. Сразу вдогонку можно посмотреть фрагмент другого вебинара, с таймкода: https://youtu.be/GqXlbvyy_fw?t=2037
Там поднимаются те же вопросы, но на другом примере.
