Максим Ильяхов

Пять признаков, что статья написана после полуночи (и ее нужно перечитать на свежую голову)

Added 2023-04-03 18:12:06 +0000 UTC

Чем больше признаков в одной статье — тем больше вероятность, что ее дописывали в ночи, поэтому нужно вернуться к ней на свежую голову.

1. Плохой синтаксис, корявые предложения, хрен прочитаешь. Это прямо верняк. Иногда читаешь текст, и хочется поднять себе веки.

2. Перекос из мира читателя в мир автора. Если автору интересно залипнуть на какой-то теме, в статье будет залипалово.

3. Мало иллюстраций и наглядных примеров. Автор выкручивается словесными объяснениями, лишь бы не компоновать примеры.

4. У гуглдока неверно настроен доступ. Автор такой на последнем издыхании КОНТРОЛ ЦЕ КОНТРОЛ ВЕ И СПАТЬ, а доступ-то открыть забыл…

5. Автор обещал в заголовке чего-то пять (например), а в статье четыре. Забыл, не перечитал.

А если серьезно, то годиков после тридцати уже не стоит ничего писать в ночи. Может быть, есть гении, которые способны на такое, но я не знаю никого, кто мог бы выдавать много, хорошо и по ночам.

Когда я писал «Ясно, понятно», первые три месяца я писал главы с полуночи до пяти утра. Сто процентов написанного тогда текста мне пришлось переработать. Прямо ни слова из написанного ночью в книге не осталось. Я буквально перечитывал эти страницы, грохал их и писал заново.

Сейчас моя ночная смена (после того, как заснул ребенок) — это либо монтаж, либо почта, либо документооборот, но ни в коем случае никакие содержательные тексты. Потому что на следующий день времени перечитывать у меня уже не будет, а в печать уйдет ночной синтаксис.

Обманчивость ночного текста в том, что днем-то ты пишешь нормально. А ночью ты как днем, — кажется тебе, — та же голова, те же мысли, всё то же самое.

То же, да не то же.

Напоследок вот из одной моей ночной заметки:

> Способность автора к системному обслуживанию, а не только написанию текста, для бизнеса является гораздо большей ценностью, чем просто текст. Следование подобному системному подходу является главным и основным предиктором карьерной динамики.

Это не шутка, это мой ночной текст. Я занимаюсь текстами 15 лет, и я написал ЭТО. Когда я это писал, мне это казалось нормальным.

А вот то же самое днём:

> Есть авторы, которые хотят только писать текст. Вот дайте ему ТЗ, и он пойдет творить. Если это вы, то у меня для вас плохие новости: так больше нельзя.

> Просто текст для компании почти ничего не стоит. Может быть даже наоборот: написанный текст — это дополнительные расходы, ведь его нужно задизайнить, согласовать, опубликовать и потом поддерживать. Так что просто писать — это не карьера. Хобби — да. Карьера — нет.

> Карьера редактора — это системная работа: когда вы берете на себя не только текст, а всю цепочку коммуникации.

> Представьте: у вашего директора родилась идея. Вы врываетесь и подхватываете ее: пишете текст, со всеми согласовываете, берете дизайнера, оформляете, выпускаете, всех напрягаете и получаете результат. Этот текст встраивается в общую стратегию коммуникаций, бьет в нужную точку, привлекает нужных людей. Вот это и есть системная работа. За такую работу вам будут платить.

Так что ночью надо спать.