Максим Ильяхов

Флаг как элемент рекламы и графдизайна. Импринт, пиар и пропаганда

Added 2023-11-11 22:07:13 +0000 UTC

Размышлял о покупке нейлоновой сумки UAG через плечо. Люблю этот бренд, но за чехлы для телефона. Какие у них сумки — хрен знает, поэтому пошел смотреть фотографии.

Открываю и вижу:

Вдруг в душе какое-то приятное покалывание, типа «ООО, настоящий крутой мужик». А почему крутой? Быстро понимаю, что дело в американском флаге.

С детства же мне показывали, что если где-то в кадре этот дизайн, значит крутые мужики поехали защищать демократию с правильным демократическим оружием в руках (в детстве это всё заходило на ура). Или они уже всё защитили, стоит ухоженный домик на лужайке, сбоку такой флаг аккуратный, а молодой красивый ветеран в пыльных берцах возвращается домой, его встречает молодая красивая жена и совсем не спрашивает, что он делал в Ираке. И нет у него ни ПТСР, ни контузий, ничего. И руки-ноги у него после войны целы, и полная армейская сумка денег.

«Ну не может же быть, что столько патриотического бреда всплывает у меня при виде этой картинки?» — подумал я и открыл Фотошоп. Ставлю вместо американского флага российский:

На фоне сразу заиграл Шаман, а я как будто стою на школьной линейке и сейчас назовут мою фамилию. Немного стремно.

Надо перепроверить. Ставлю флаг КНР. Ничего не дергается в душе, потому что нет привычки видеть этот флаг.

А что если это будет флаг СССР? Но тогда нужна репродукция, как в детстве:

Не клеится, потому что композиция и пятно совершенно не из учебника истории или советской газеты. Но направление понятное: ассоциации со стариной и ВОВ.

И напоследок — без флага:

А без флага композиция разваливается, теперь просто какой-то чел шлепает по своим делам мимо кадра. С флагом у этого чела была миссия, контекст и цель, а без флага он тут кажется случайным прохожим.

О чем это мне говорит?

1. Сегодня надо снимать пиздатое российское кино (и видеоклипы), чтобы там российский флаг фигурировал в положительном контексте. Необязательно военном. Желательно показывать это кино там, где мы хотим воспитывать патриотов (как США воспитали патриотов в России).

2. На хороших продуктах нужно не бояться писать «Сделано в России».

3. Всему крутому нужен крутой графдизайн. Если ваш логотип не хочется поставить на футболку, которую подростки купят в H&M, это говно, а не логотип.

Кстати, большинство логотипов космических госкомпаний — действительно говно, включая современный американский (ну ладно, он на троечку). Самый пиздатый — гнутые красные буквы NASA, который они перерисовали в 1992 году, как мудаки. Еще у корейцев ничо, но там беда с модульностью.

Не знаю, зачем тут масоны, но раз попались под руку — у них охуенная айдентика. Прямо некоторые варианты просто сок:

Сила в том, что есть хорошая узнаваемая и достаточно простая форма, в которой можно при желании заменить сердцевину. А детализация этой формы может быть любой, всё равно будет читаться.

Вообще это основа моей философии: вот есть у тебя некоторый участок, за который ты отвечаешь, и его надо стремиться делать пиздато. Даже если кажется, что участок маленький и далеко не самый важный (Подумаешь — логотип! Мы тут вообще-то ракеты строим!)

Сделать пиздато не всегда получится, но стремиться нужно всегда. И чем больше ты стремишься, тем чаще будет получаться.

Вот представьте. 1973 год, США, агентство Danne & Blackburn. Сидят два дизайнера (собственно, Брюс Блэкбурн и Ричард Дэнн) и рисуют логотип для NASA. Нарисовали 99 вариантов, остановились на этом, в форме червячка. Несут на презентацию клиенту.

Клиент такой: «Да, всё круто, но вот буква А не читается, давайте добавим ей горизонтальный штрих». Каким-то чудом Блэкбурн и Дэнн доказывают этому мудаку, что не надо там горизонтальный штрих. Клиент такой: «Ладно, убедили». Проходит неделя, звонок из NASA: можете приехать к нам снова, нам нужно презентовать это вышестоящему руководству? Опять приезжают, опять комментарий про штрих. Опять отбились. Так повторилось еще раз. Они реально три раза защищали этот штрих перед разного уровня боссами.

И они защитили. История реальная. И в результате через 50 лет подростки хотят быть космонавтами и носят мерч NASA. Вот это — кайф. Вот это — уважение.

А ребята из UAG (которые сумку сделали) — красавцы. Ненавязчивая деталь, а сразу вся мощь американского национального пиара пролилась на их нейлоновую сумку за 50$.