Длинный текст про качество вовлечения и воскрешение полезного контента
Added 2024-02-21 18:08:24 +0000 UTCЯ тут недавно объявил о смерти полезного контента. Но не всё так просто и грустно. В этом тексте будет развернут такой тезис:
> В огромной степени эффективность текста зависит от того, насколько у тебя внимательный читатель. И над этим нужно работать.
Вот вы — крутые. Потому что когда вы выбрали подписаться на этот уровень, вы сказали: «Мне настолько важно читать этого перца, что я аж заплатить готов». Это значит, что когда вам пришло это сообщение, вы у себя отметили: «О, пришло что-то, за что я заплатил. Наверное, в этом будет что-то ценное для меня». Скорее всего, вы прочитаете это с каким-то уровнем внимания. А раз вы читаете внимательно, вы извлечете из этого что-то полезное. Не потому, что я тут напишу что-то гениальное, а потому что вы сами думаете над прочитанным.
Можно сказать, что у вас очень качественное вовлечение. Или, если по-русски — сейчас вы внимательны.
Допустим, этот же текст вы бы увидели у меня в Телеграме. Вы выбрали подписаться на меня когда-то давно, но читаете меня время от времени, в свободную минутку. Часто не особо внимательно — так, чисто по верхам. Типа, Ильяхов примерно один и тот же, текстики там разбирает, ну всё понятно, пиши-сокращай. Теперь вы менее внимательны.
Еще хуже, если бы это был не Телеграм, а какой-нибудь Дзен или ВК, где мой текст попался бы вам среди других постов, а вы бы их листали вальяжно между делом, лежа на диване. И мой полезный философский контент явно проигрывал бы конкуренцию соседям, у которых в это же время идут мемы и статьи про выгорание. Теперь вы рассредоточены, а не внимательны.
Короче, огромную роль начинает играть контекст. Если я хочу, чтобы люди получали пользу от моей работы, мне нужно перестать запихивать им в горло свой полезный контент, а начать создавать условия, в которых они будут оптимально сосредоточены для его восприятия. Ну и сам контент тоже должен быть норм.
Какие выводы я из этого для себя делаю:
Ценное и учебное — только в курсы. На хер пытаться учить людей, если они вообще сейчас о другом. Можно делать тизеры курсов, а дальше тащить их за деньги на учебные платформы. И там должно быть написано «Курс». Чтобы человек заходил и говорил себе: «Ща буду учиться».
Длинное — по запросу. Если текст длиннее пяти абзацев (как этот), человек должен совершать действие по его раскрытию. Типа подписать договор: «Я согласен прочитать длинный текст, моя голова открыта для этого».
В паблик — веселуха, эмоции и короткое. Наблюдения, заметки, быстрые подколы и философские эмоциональные подкасты — это то, что способно выдержать конкуренцию.
Следующий тренд в контент-маркетинге — бренды будут нанимать мемологов, чтобы те сочиняли мемы про их продукты. Это ни у кого не получится, потому что хороший мем должен обсирать что-то, а компании не умеют обсирать ни себя, ни конкурентов. Поэтому у них будет получаться вторичное несмешное говно, которое будет литься сплошным потоком, набирать просмотры и реакции, но за этими реакциями не будет ни искры живой мысли и внимания. Это будет контент в худшем значении слова: в одно ухо влетело, в другое вылетело. И потом через 3-5 лет снова скажут о возрождении полезного контента.
А умные ребята всё это время будут делать недорогие курсы и полезные рассылки. Но в отличие от рассылок десятилетней давности, эти рассылки будут решать четкие, узкие проблемы. И через эти решения они будут привлекать клиентов. Ну и размещаться у блогеров, ясен хрен.
