Максим Ильяхов

Разгон: сообщество мужчин

Added 2024-11-05 07:57:33 +0000 UTC

Запрос на разгон стратегии:

Сообщество для мужчин, чтобы понять "как жить эту жизнь мужиком". ЦА— мужчины от 16 до 50(примерно) лет. В среднем, мужчина считает себя недостаточно каким-то(сильный, смелый, богатый, etc), его это парит. Он что-то делает или не делает, чтобы это исправить/улучшить.Конечная цель перед соцсетями — продажа мужских сборов оффлайн и подписки на "терапевтическое образовательное поддерживающее" онлайн-сообщество для мужчин.

Шаг первый: харизма и альфа-поведение

Мужчина, склонный вступать в подобные сообщества, вероятно, нуждаются в фигуре альфы. Это тот, кто является для человека ответом на вопрос «Как жить». В жизни это еще тот, кто заботится и деятельно ведет за собой, типа отца, но в интернете — только ведет за собой идеологически.

Чтобы быть альфой, нужно транслировать уверенное поведение: говорить четко, бодро и с азартом: будто то, о чем вы говорите, — это единственное важное в жизни. Содержание второстепенно, потому что можно быть в равной степени альфой, говоря о редактуре текстов, программировании, политике, инвестициях и ковырянии в носу (Лебедев).

В книге «Никогда не ешьте в одиночку» об этом было сказано в таком духе: «Вашей аудитории важно не то, чем вы занимаетесь, а как вы к этому относитесь».

Вот нам нужен один или несколько спикеров, связанных с сообществом и транслирующим альфа-поведение. Они должны быть публичны, ходить на подкасты и интервью, вести свои блоги, в общем — «проявляться» (в переводе с инстаграмного — торговать ебалом).

Шаг второй: видео

В этой теме будут неистово лететь короткие видео. Нужно использовать метод обратного интервью:

1. Умный продюсер трындит с вашим героем на камеру

2. Как только герой произносит что-то интересное, продюсер дает ему договорить мысль, после чего они вместе формулируют панч — как бы вывод из всего сказанного

3. Панч записывается отдельно

4. На монтаже панч клеится в начало клипа, а потом нужный монолог

Плюс в том, что с одной стороны это живое интервью, а не шизофренические разговоры сам с собой; а с другой стороны — присутствует афористичность.

Шаг третий: воронка

У каждого такого спикера должна быть продуманная цепочка контактов от подписки на его канал далее в ваш клуб. Например, он проводит регулярные эфиры для подписчиков, на эфирах приглашает всех в клуб. Или в клубе проводятся закрытые и открытые мероприятия — и вот открытые ваш герой анонсирует у себя. То есть не просто «Смотрите, вот я какой альфа-самец», а «Я альфа-самец → покупай наших альфа-слонов».

В идеале в сообщество нужен плавный вход:

1. Подписка на бесплатную группу сообщества

2. Подписка за недорого

3. Подписка подороже

4. Ваще жесть дорогая подписка

И между каждым этапом настроен транспорт: мероприятия, лид-магниты и т. д.

Для пущего эффекта нужно давать ограниченные по времени скидки на вступление. Типа «До конца недели всем участникам сегодняшнего эфира скидка 50% на вступление в клуб по промокоду такому-то; кто уже раздумывал, но сомневался — сейчас идеальное время попробовать».

И всё, дальше это нужно масштабировать: много спикеров, много подкастов, много видеоконтента. Тема живая, аудитория есть, запрос есть, Джордан Питерсон в помощь.