Разгон стратегии: производитель велосипедов
Added 2025-03-02 08:50:00 +0000 UTCВводные:
🔸 Что за бизнес: производитель велосипедов. Проектируем, тестируем, собираем и продаём велосипеды для путешествий.
🔸 Кого хотим привлечь:
— Любителей путешествовать на велосипеде;
— Кто ездит на велосипеде на работу;
— Кто катается на самокатах;
— Молодые родители детей, которые купили наш велосипед ребёнку.
🔸Какие цели ставим перед соцсетями:
— Поиск новых клиентов
— Повышение доверия к нам
— Трансляция ценностей
— Создание коммьюнити вокруг нашего бренда
Разгон Ильяхова:
Поиск новых клиентов. Чтобы найти новых людей, нужно идти туда, где они уже есть, и показывать им ваш продукт и пользу от него. Блогеры, сообщества, тематические группы, локальные клубы и всероссийские паблики — туда идете и показываете себя.
Например, вы хотите продать новый вел любителю путешествовать на велосипеде. Значит, нужно создать контент о том, в чем ваш продукт лучше, удобнее или безопаснее того, который у людей уже есть. Вы снимаете об этом видеоконтент и размещаете его у блогеров. Или вы идете к блогеру и снимаете с ним этот контент. Повторяете много раз по всем релевантным категориям людей.
Или вы хотите пересадить самокатчиков на велы. Находите сообщества самокатчиков и просто городские паблики в городах, где есть кикшеринги. И там снимаете контент о том, как хорошо кататься на велосипеде. В кадре должны быть приятные, харизматичные и привлекательные герои. Они любовно рассказывают про свои велосипеды и как на них ездят по делам. Распространяете этот контент там, где будут ваши потенциальные покупатели.
В конце всех единиц контента — что велосипеды можно купить у вас, вот адрес, вот ссылка, вот промокод.
——— (тут мне пришлось сделать паузу в написании, и вернулся к тексту я в другом эмоциональном состоянии) ———
Повышение доверия. На вашей авторской странице — максимально задротские материалы о сплавах, применяемых в пружинах для компенсации компрессионного импульса; исследовании микрорельефа втулки каскадника; срачи за форму головного подшипника под действием консистентной силикатной смазки; бесконечное рубилово с другими задротами про Х-подобные деформации упорных штанг при поперечном натяжении в условиях кросса по глинистым почвам Урала.
Должно быть ощущение, что здесь обитают уберзадроты. Велосипедные сомелье. Люди, которые заебут своими знаниями, но сделаю тебе самый лучший в мире байк.
Трансляция ценностей — вообще забудьте, никого ваши ценности не ебут абсолютно. Скоро Настя благословит меня на видео об этом, не переключайтесь.
Создание комьюнити — нужно делать так, чтобы ваши покупатели выкладывали свои успехи. Для этого заведите рубрику типа «Покатушки недели», и все скидывают свои скрины из «Стравы» и фотки (у всех они есть). Потом вы из этого делаете подборку и выкладываете в своих соцсетях. Сначала нужно будет заставлять выкладывать своих же сотрудников, потом юзеры подтянутся. Постепенно можно начать им что-то дарить.
Короче: хотите клиентов — идите к блогерам, собственную медиаплатформу вы будете строить сто лет. Хотите доверие — показывайте, что вы уберзадроты. Хотите комьюнити — хвалите и прославляйте своих покупателей, сделайте доску почета и тиндер в одном флаконе.
