Максим Ильяхов

Кейс из США: сахарное лобби

Added 2025-03-25 08:15:23 +0000 UTC

Это заметка для расширения кругозора.

Действующие лица

В США есть компании, которые производят сладкие газировки — Кока-кола, Пепси, кто-то еще наверняка. Это большие предприятия.

Также в США есть проблема с ожирением: более 40% взрослого населения страдает разными формами ожирения. Это не шибко полезно для экономики, потому что эти ребята плохо работают и много болеют. Для решения проблемы запустили нацпроект «Здоровая Америка» (Make America Healthy Again).

Еще в США есть программа талонов на питание для малоимущих семей (Это около 10-15% населения). Механика такова: из федерального бюджета деньги отправляются в штаты, а штаты передают эти деньги в виде талонов населению. Население тратит талоны в магазинах, магазины получают компенсацию денег от штата.

Суть замеса

Один из пунктов нацпроекта «Здоровая Америка» — запрет на продажу сладких газировок по талонам. Типа джанк фуд, ожирение, хватит оплачивать людям кока-колу из федерального бюджета.

На волне новостей об этом запрете несколько республиканских блогеров выходят с идентичными тейками:

> Негоже правительству вмешиваться в то, что едят американцы. Это Government Overreach, нельзя лезть людям в трусы и желудки.

> Вот Трамп тоже пьет кока-колу и ничего.

Так как это был явный посев, тут же нашли, откуда уши торчат: блогеры слили ТЗ от местной пиар-конторы, которая занималась закупами постов и продвижением немаркированной рекламы.

Другие блогеры тут же дали этим блогерам по ушам, мол, нехорошо торговать жопой так явно. Блогеры, чьи мнения не были проплачены, стали мочить проплаченных.

Что происходит за кулисами (мое мнение)

Мне это видится так:

1. Одна или несколько газировочных компаний нанимают лоббистов, чтобы те помешали принятию поправок в программу талонов. Ведь эта поправка снизит их продажи у одной из ключевых групп — у бедных людей

2. Лоббисты работают в Конгрессе, в прессе и среди прочего — с блогерами. На блогеров нанимается специализированное пиар-агентство.

3. Пиар-агентство оказались ленивыми или некомпетентными, из-за чего они сделали слишком явный и слишком палевный посев. Скорее всего, даже не агентство в целом, а конкретный менеджер, который поставил все публикции на одну неделю.

Мои выводы

Это пример того, что мир сложный, и в нем разные игроки защищают свои интересы. Правительство хочет придушить газировочников, потому что они убивают здоровье нации; а газировочники хотят продолжать получать государственные деньги, поэтому они противодействуют.

У газировочников всегда есть оправдание, что это не они отравляют людей, а люди сами покупают и пьют; и что мы живем в свободной стране, и пусть люди наслаждаются сладеньким. А правительство говорит, что люди тупые, им нужно запрещать газировочку на федеральные деньги, иначе жир и диабет. Правы и те и другие.

Если вы видите, что несколько блогеров примерно в одно время начинают высказываться на не слишком характерные для себя темы, будьте уверены — это посев. Им за это мнение заплатили.

Если хотите, чтобы вам тоже платили за ваше мнение — собирайте аудиторию.