Дневник философа. 26.11.2023. Мышление и пропаганда

Один из важнейших навыков зрелой личности в XXI веке - умение обнаруживать пропаганду и противостоять пропаганде.  И мыслить самостоятельно. 

С середины 30-х годов прошлого века многих интеллектуалов в США начали беспокоить опасные тенденции усиления пропаганды в обществе и понижения уровня критического мышления у американских граждан.

В этой связи я бы хотел напомнить вам об острых дискуссиях между Уолтером Липпманом (автором книги «Общественное мнение». Опубликованной в 1922 году) и Джоном Дьюи (одним из отцов-основателей американского прагматизма). На эту тему можно посмотреть мои лекции по теории и практике пропаганды (см. плейлист на моем ютьюб-канале).

С 1937 по 1942 годы в США работал «Институт анализа пропаганды» (Institute for Propaganda Analysis (IPA)).

Учредительная встреча представителей будущего института, ставившего своей целью «обучение демократии», состоялась в университетском клубе Бостона 29.03.1937 года. На ней присутствовали Альфред Адлер, Лайман Брайсон (Lyman Lloyd Bryson), Эдвард Бернейс и Клайд Миллер (Clyde Raymond Miller).

О Клайде Раймонде Миллере:

https://ru.wikipedia.org/wiki/Миллер,_Клайд_Раймонд

Об Адлере: https://ru.wikipedia.org/wiki/Адлер,_Альфред

О Бернейсе: https://ru.wikipedia.org/wiki/Бернейс,_Эдвард

Цель создателей Института – «научить людей тому как мыслить, а не тому, о чем необходимо мыслить», стимулировать рациональное мышление: The IPA's purpose was to spark rational thinking and provide a guide to help the public have well-informed discussions on current issues. "To teach people how to think rather than what to think." The IPA focused on domestic propaganda issues that might become possible threats to the democratic ways of life.

Ссылка: https://en.wikipedia.org/wiki/Institute_for_Propaganda_Analysis

Институт опубликовал несколько книг. Среди них самая известная - «Семь способов пропаганды» (Seven Propaganda Devices) (1937). С тех пор классификация форм пропаганды значительно расширила список (сегодня говорят о свыше 75 формах пропаганды). Отмечу только некоторые из них.

Формы пропаганды:

1.  Name Calling (приклеивание ярлыков): Giving a person or an idea a bad label by using an easy to remember pejorative name.  This is used to make us reject and condemn a person or idea without examining what the label really means.

Examples: "Republican", "Tree-Hugger", "Nazi", "Environmentalist", "Special-Interest Group".

Мои примеры: «правые популисты», «право-радикалы», «колониальный дискурс», «имперское сознание».

В разгар холодной войны западные страны называли страны коммунистического блока «империей зла», а коммунистическая пропаганда описывали западные страны как оплот «империализма» и «колониализма».

Эта форма пропаганды использует силу бранных, унизительных или негативных слов (badwords). При частном употребление негативная этикетка как правило будет стойко ассоциироваться с конкретной личностью (влияние и авторитет которой нужно атаковать или обрушить). Например: «скандальный философ», «одиозной блогер», «пророссийский» («проамериканский», «произраильский», «пропалестинский»). Или: «нацистская хунта».

В пропагандистских целях все чаще используются неологизмы и дисфемизмы: «ковоидиот», «ковофашист», «климакиллер», «тролль», «бот» и т.п.

2.  GLITTERING GENERALITY: These words are used to dupe us into accepting and approving of things without examining the evidence carefully.

Examples: "Natural", "Democratic", "Organic", "Scientific", "Ecological", "Sustainable".

Обратная стратегия Name Calling. Перенос позитивных свойств на представителей определенной целевой группы (как правило, своей группы). Например, группа объявляет себя защитницей «европейских ценностей» или поборницей «свободы», «справедливости» и «демократии». Так, в холодную войну западные страны называли себя «свободными странами», о представители коммунистического блока присваивали себе определение «прогрессивное человечество».

Еще примеры: «справедливая война», «превентивная война», «отечественная война», «священная война», «антитеррористическая операция» («война против террора»), «война войне», «толерантность», «многообразие», «инклюзивность» и т.п.

3.  TRANSFER (перенос):  Transfer is when a symbol that carries respect, authority, sanction, and prestige is used along with and idea or argument to make it look more acceptable.

Examples: American Flag, University Seal, Medical Association Symbol (or something that looks like it).  This method is also called GUILT- or VIRTUE-BY-ASSOCIATION.

Суть техники: проецирование позитивных или негативных качеств и реакций, вызываемых человеком, группой лиц, объектом или ценностью.

Политики в своих PR-клипах показывают свое посещение шахты (в защитном шлеме и в грязной рабочей одежде), ездят на велосипедах, крестятся на камеру на церковной службе, посещают значимые места памяти (с возложением венков и букетов) и, конечно, окружают себя детьми (если полит-технологи совсем олдскульные).

4.  PLAIN FOLKS («простой народ»):  This is a way that a speaker convinces an audience that an idea is good because they are the same ideas of the vast majority of people like yourself.

Examples: "This is the will of the People", "Most Americans...".  Another example would be when the speaker tells a story about a family or people that are "just like you" to reinforce the speaker's point of view.

Используя эту технику, пропагандисты инсценируют близость политика к народу. Политик говорит простыми, «всем понятными» фразами, режет правду-матку, иронизирует над интеллектуалами (по поводу их «оторванности от народа») или критикует «системных политиков» (как и истеблишмент вообще), подчеркивая свою «внесистемность».

Большевики широко пользовались этой техникой. После 1991 года ее активно использовали политтехнологи в избирательных компаниях. Ельцин ездил в троллейбусе, Ющенко читал лекции народу на Майдане, а Зеленский снимался в сериале «Слуга народа».

5.  DISTORTION OF DATA or OUT OF CONTEXT or CARD STACKING or CHERRY PICKING («подтасовка карт», «выбор вишни», преднамеренное игнорированиеаргументов):  This technique is used to convince the audience by using selected information and not presenting the complete story.

Examples: "A study was done that showed eating peanut butter causes liver cancer" (the fact that later the study was later shown to be flawed or funded by the peanut butter haters and therefore suspect, is not revealed).  A variation would be "Raising the speed limit to 65 mph resulted in many fewer traffic fatalities".  Such statements need to be checked with how many people were driving before and after the change in speed limit.  Fewer people may be driving after the speed limit change, even though the fatality rates (deaths per 100,000) may be higher, leading to the overall result of fewer fatalities.

6.  BAND WAGON (апелляция к большинству):  This common propaganda method is when the speaker tries to convince us to accept their point of view or else we will miss out on something really good. The Band-Wagon technique is often used in advertising.

Examples: "This is the wave of the future", "Be the first on your block", "Act Now!". You might ask yourself "What if I was the only one on my block because no one else was interested (duped)?".

7.  TESTIMONIAL (форма рекламы, использующая авторитет популярной личности):  When some respected celebrity (or alternatively someone generally hated) claims that an idea or product is good (or bad).  This technique is used to convince us without examining the facts more carefully.

Пропагандист ищет известную и популярную личность (как правило, авторитетную для целевой аудитории пропагандиста), которая советует «нужные» идеи и ценности (а также продукты и услуги). У целевой аудитории должно возникнуть убеждение (или ощущение), что известная личность ценит предлагаемые пропагандистами идеи, ценности, продукты или услуги.

Желательно, чтобы цитируемый или привлекаемый в пропагандистских целях авторитет сам не разделял идеологии пропагандистов. Идеальные фигуры – актеры, спортсмены, музыканты. Полезны в этих целях даже известные ученые.